A busca pelo significado. em todas as suas formas. está entranhada em nossa psique. Já se passaram milênios. mas continuamos a ser caçadores e coletores ... de significado. " Por muitos anos.
o consultor Mark Batey dirigiu agencias de publicidade em diferentes lugares do mundo e desenvolveu estratégias de marketing muito bem sucedidas. baseadas na experiência e observação das relações entre as empresas e os seus consumidores.
Batey defende que embora as empresas criem identidades de marca. o significado desta é criado pelas pessoas. O significado é o cerne do comportamento do consumidor e está sempre aberto à negociação e à interpretação.
Em O significado da marca. Mark Batey explora diferentes conceitos de áreas como marketing. publicidade e psicologia para elaborar uma análise rica e abrangente dos fatores conscientes e inconscientes que relacionam as pessoas aos produtos e às marcas.
Embora uma empresa decida por um determinado posicionamento. nem sempre o resultado é o esperado. pois o consumidor é o responsável por definir o que a marca significa. Com estudos de casos curiosos e explicações inteligentes.
Mark Batey expõe as estratégias necessárias para fortalecer o marketing de qualquer empresa. "É impossível entender o significado de uma marca sem entender a motivação do consumidor. e é impossível entender a motivação do consumidor sem entender a motivação humana - as necessidades que queremos resolver.
os valores que nos inspiram e nos guiam e as aspirações que nos movem. " Explica o autor que argumenta que a racionalidade é apenas uma das três principais dimensões que norteiam o comportamento humano.
As emoções semiconscientes e os impulsos biológicos inconscientes e instintivos (gravados no DNA). são tão relevantes quanto a racionalidade consciente na mente do consumidor.
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Autor(es) | |
Editora | Best Seller |
Idioma | Português |
ISBN | 8576843218 9788576843214 |
Formato | Capa comum |
Páginas | 400 |
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A intenção do autor, com esta pequena obra, é apresentar algumas estratégias de leitura que te farão um leitor melhor, lhe ensinando a absorver mais conteúdo e ser mais produtivo nesse momento. Tudo isso através de uma linguagem acessível e bem objetiva.